#是的確是這樣
#但本質上會不太一樣
我指的本質上會不太一樣是指：「現代人不太看廣告的原因」
過往的世界，尤其是2000年網路泡沫之前，網路上的資訊量不多。
入口網站，是兵家必爭之地。
要資訊，得先上入口網站。
人，渴求知訊，所以即便廣告也會認真看。
因為廣告的東西，可能也是他們生活中所沒有的、所好奇的。
但現在跟當時的狀況不一樣了。
因為資訊量爆炸、搜尋引擎好用。
人對於需求的模式已經在改變。
沒有資訊的時候，你會想要註記、筆記，深怕錯過。
但資訊太多又垂手可得的時候，你只要選擇忘記清空腦袋。
只要有Google，「要問的」丟進去，它就會吐結果給你。
網路已經成為我們的「外部大腦」，主要掌管資訊儲存。
人只要專注在自己的需求就好。
如果不是這個方式，人會被資訊淹沒。
每天在處理，當天看到的資訊哪些是有價值的，哪些是沒價值的。
所以現代人不太看廣告，看廣告的核心也只是：有不有趣？我需要這個東西嗎？
真的有觸動購買意識的，才會認真思考要不要買。
所以，在我認為，現在做廣告最重要的功用。
會偏務實性質的：清楚告訴我功能、使用情境、我為何需要它。
當然蒐藏品是另外一個概念，我這邊著重於消費用品，畢竟咖啡是我們討論的核心。
所以，如果做咖啡的廣告主軸要做什麼？
『我能提供什麼樣的商品』
咖啡的專門知識，講句難聽一點的。
網路上都找得到，唯一的差別是：是真？是假？
所以，咖啡的內容很難做，因為如果自己沒架構、沒概念，很容易網路東補一塊西補一塊。
似是而非，被質疑被打槍。
但是至少，沖泡手法，其實youtube很多，多到你看不完。
既然別人都講完了，那你要講什麼？
#像我只能圍圍巾寫垃圾話
所以，當老師傅的能力與價值都被網路同化，那就只剩賣東西了。
賣大家都有的不吸睛，那當然就是要賣稀有的阿。
這也是市場上往往討論度高的只剩，咖啡豆、器材、店內小三八卦….
因為這是市場要的。只要是消費者要的，就會有點擊、就會有討論度。
我很確定，上一則貼文會封鎖的，他一定是不要咖啡阿…
