最近全聯
推出了『蘇慧倫』的咖啡廣告，故事敘事能力非常強。算是少數我有認真看完的廣告。
裡面蘇慧倫，以一個不愛說話被爸媽擔心的小女生的成長心路歷程做為主架構。
她把所有心事都向「如黑洞一般」的咖啡訴說。
整個影片充滿了寓意。
很清楚的，這個影片是對著「桂綸鎂」代言的都會上班族。
在我看來，全聯的主要族群，是支持著家庭運作，較「沒有聲音」的家庭主婦。
有別於，忙碌於工作的年輕上班族。
這個族群也會有壓力、也會有怨言，但通常就是自己吞下去。
至少家庭主婦的這個族群，是非常符合全聯的主客群。
但，這族群可以跟City Cafe 相抗衡嗎？
目前統一超商全省家數是破 6072家，全聯是 1022家
統一超商wiki https://reurl.cc/qmVAkn
全聯wiki https://reurl.cc/V3zOLZ
呈現的比例是 6：1
就量體上當然是無法相抗衡。
但是超商咖啡的這塊大餅，大家都想吃，當然不可能放著不管。
再加上全聯的PX Pay已經是台灣第三大行動支付，超過Apple Pay
擁有足夠量體的客戶名單，全聯怎麼可能放著嘴邊的肥肉，不咬一口。
所以即便量體不夠大，但是企圖心不能輸人。
假想敵當然是最大的小7 。
所以推出『蘇慧倫』，對打『桂綸鎂』
在形象上，先與City Cafe 平起平坐，拉在同一水平。
但實質上，鞏固「家庭主婦」這張牌。
尋求客戶對「黑洞」的認同。
全聯算是認真打咖啡大戰了。
但是，現在的局勢已經發展到焦土戰。
透過上次寫的 「600杯寄杯 只要一萬」。
雖然這個戰術是對著全家而來
但是全聯要是不奮起，它反而會變成在這場戰役中最先出局的。
所以我反而會認為，全聯的努力，是不要在這場戰役中被邊緣化。
